YouTube : 6 innovations sur lesquelles les marques misent en 2022 đ
Quelles sont les 6 innovations pour 2022 de YouTube sur lesquelles il faut capitaliser pour perfectionner son image de marque ?
Neal Mohan, chef de produit du géant de vidéos de streaming a détaillé en février dernier, des nouveautés qui pourraient bien intéresser les startups pour leur communication !
Miser sur le nouveau Super Chat des Shorts đŹ
âLe temps de visionnement quotidien en direct a plus que triplĂ© entre janvier 2020 et dĂ©cembre 2021âselon Neal Mohan.
YouTube tente donc de combattre Tiktok en faisant évoluer ses Shorts (vidéos aux formats trÚs courts). Les Shorts cumulent 5 trillions de vues, preuve de leur popularité.
Les nouvelles fonctionnalitĂ©s permettront aux entreprises crĂ©atrices de contenu dâĂȘtre plus imaginatives (nouveaux effets, outils dâĂ©dition, filtresâŠ).
Mais surtout, elles auront enfin lâopportunitĂ© de rĂ©pondre Ă leur communautĂ© en direct et renforcer ainsi leur prĂ©sence grĂące au nouveau Super Chat qui sera intĂ©grĂ© dans les shorts. Vous pourrez donc interagir plus personnellement avec votre audience. En rĂ©pondant aux commentaires individuels par exemple, comme le propose aujourdâhui son concurrent chinois TikTok.
Pour les bonnes pratiques en la matiĂšre, câest par ici âŹïž
Une stratĂ©gie de multiscreening plus Ă©voluĂ©e đș
Plus de 700 millions dâheures de contenu YouTube par jour ont Ă©tĂ© regardĂ©es, non pas sur un Ă©cran dâordinateur, mais Ă la tĂ©lĂ©vision ! Un chiffre astronomique qui a fait dire au streamer de vidĂ©os amĂ©ricain que ce support va ĂȘtre de plus en plus valorisĂ©.
Les marques pourront penser leurs contenus diffĂ©remment puisque les utilisateurs pourront regarder les vidĂ©os YouTube sur leur tĂ©lĂ© pendant quâils laissent leurs commentaires ou partagent la vidĂ©o via leur tĂ©lĂ©phone portable.
Le multiscreening peut ĂȘtre un levier important dans votre stratĂ©gie de contenu, pour imaginer des interactions entre les contenus que vous diffusez pour gĂ©nĂ©rer encore plus dâinteractions et dâĂ©changes.
Les NFT sur YouTube pour possĂ©der des contenus đ
DâaprĂšs Neal Mohan, les « nouvelles technologies comme la blockchain et les NFTs peuvent permettre aux crĂ©ateurs dâĂ©tablir des relations plus sincĂšres avec leurs fans ».
YouTube va donc permettre aux marques de vendre des NFT (des vidéos de contenu qui seront désormais certifiées) sur sa plateforme.
Pourquoi câest intĂ©ressant pour votre startup ? Parce que ce sera un excellent moyen dâĂ©tablir une relation dâauthenticitĂ© avec votre communautĂ©. Comment ? En donnant aux consommateurs un moyen vĂ©rifiable de possĂ©der vos vidĂ©os, vos photos et mĂȘme vos expĂ©riences uniques.
Neal Mohan dĂ©clare : « Il y a beaucoup de choses Ă prendre en compte pour sâassurer que nous abordons ces nouvelles technologies de maniĂšre responsable, mais nous pensons quâil y a aussi un potentiel incroyable ». Susan Wojicki la PDG de YouTube a corroborĂ© ces dires en expliquant au dĂ©but de lâannĂ©e que ce nouveau contenu allait « faire partie intĂ©grante du business model des crĂ©ateurs dans les prochains mois ».
La rĂ©alitĂ© virtuelle augmentĂ©e pour crĂ©er des expĂ©riences de brand immersives đ€©
YouTube rĂ©flĂ©chit aussi Ă intĂ©grer au mieux le mĂ©tavers afin de plonger ses utilisateurs dans une rĂ©alitĂ© virtuelle et augmentĂ©e. Le but est de rendre lâaffichage plus immersif.
Les entreprises dans le secteur des jeux vidéos par exemple seront les premiÚres concernées, mais tous les secteurs pourront tirer leur épingle du jeu.
The North Face a par exemple combiné une vidéo YouTube avec une expérience incroyable de course de chiens de traineaux⊠dans un centre commercial. Une immersion totale, plus de 5 millions de vues et une magnifique promotion pour la marque.
Ces mondes virtuels nâen sont quâĂ leurs balbutiements et ils offrent des potentialitĂ©s dĂ©jĂ Ă©normes pour les spectateurs et les marques qui se veulent immersives. Amusez-vous !
Profiter de la nouvelle fonction de live shopping đ
Le live-shopping offre Ă votre entreprise un endroit oĂč discuter en direct avec les consommateurs et rĂ©pondre Ă leurs interrogations. Voire mĂȘme lâendroit source pour rĂ©colter de la data qui servira Ă crĂ©er et offrir de nouveaux produits. Le dialogue devient proche et transparent. LâexpĂ©rience shopping devient fun. Des exclusivitĂ©s peuvent ĂȘtre lancĂ©es auprĂšs dâune audience que vous aurez choisie. Vous donnerez ainsi lâimpression Ă certains de vos clients dâĂȘtre chouchoutĂ©s.
En novembre 2021, YouTube a par exemple organisĂ© un Ă©vĂ©nement de live shopping avec Gordon Ramsay. RĂ©sultat ? 2 millions de vues et 1,4 million de messages. Câest une immense opportunitĂ© pour les marques qui veulent se faire connaĂźtre. La confiance Ă©tablie entre les marques sur YouTube avec leur communautĂ© est profonde.
YouTube compte donc proposer des vidĂ©os dâachat et des achats en direct. Avec les vidĂ©os « shoppables » â comme ce partenariat pour le « Black-owned Friday » â les utilisateurs peuvent acheter leurs marques prĂ©fĂ©rĂ©es dans les vidĂ©os quâils regardent en direct sur un site dĂ©diĂ© comme celui-ci.
Adieu le compteur des dislikes đ
AprÚs de longues réflexions, YouTube a décidé de supprimer le compteur de Dislikes en 2022 !
Pourquoi ? Pour protĂ©ger les crĂ©ateurs de contenu et lâintĂ©gritĂ© des marques qui postent du contenu.
Neal Mohan explique : « AprĂšs avoir examinĂ© les rĂ©sultats sous tous les angles, nous nâavons constatĂ© aucune diffĂ©rence significative au niveau du nombre de spectateurs, que le nombre de âJe nâaime pasâ soit publiquement affichĂ© ou non. Et surtout, le nombre dâattaques ciblĂ©es a diminuĂ© ».
Câest donc une assez bonne nouvelle donc pour les marques qui se faisaient trop attaquer parce que leur contenu Ă©tait trop « disruptif ». Vous allez pouvoir vous lĂącher. Attention tout de mĂȘme : la plateforme digitale sâengage Ă sâattaquer Ă la diffamation et aux contenus jugĂ©s prĂ©judiciables. Pour lutter contre les fake news et la dĂ©sinformation en gĂ©nĂ©ral mettant en avant des informations provenant de sources fiables qui font autoritĂ©.