17H10
THE RED CARPET DRESS
WHAT WE DID
Activation
Chaque année, le secteur de la mode émet près d’1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre, soit environ 2% des émissions globales. Une production plus polluante que les vols internationaux et le trafic maritime réunis.
Dans ce contexte et à l’occasion de la 72ème édition du Festival de Cannes, nous avons accompagné la jeune marque française de tailleurs féminins 17h10 dans la mise en place d’une grande opération de sensibilisation. Chaque jour, ce sont près de 180 mètres de tapis rouge qui sont déroulés pour les besoins du Festival.
De façon à réconcilier mode et éthique, 17h10 a ainsi relevé le défi de confectionner une robe à partir de 8 mètres du célèbre tapis rouge inexploités. La robe a été portée par l’influenceuse Fadela à l’occasion de la traditionnelle montée des marches, sous l’œil des caméras du monde entier.
