YouTube : 6 innovations sur lesquelles les marques misent en 2022 🆕
Quelles sont les 6 innovations pour 2022 de YouTube sur lesquelles il faut capitaliser pour perfectionner son image de marque ?
Neal Mohan, chef de produit du géant de vidéos de streaming a détaillé en février dernier, des nouveautés qui pourraient bien intéresser les startups pour leur communication !
Miser sur le nouveau Super Chat des Shorts 💬
“Le temps de visionnement quotidien en direct a plus que triplé entre janvier 2020 et décembre 2021”selon Neal Mohan.
YouTube tente donc de combattre Tiktok en faisant évoluer ses Shorts (vidéos aux formats très courts). Les Shorts cumulent 5 trillions de vues, preuve de leur popularité.
Les nouvelles fonctionnalités permettront aux entreprises créatrices de contenu d’être plus imaginatives (nouveaux effets, outils d’édition, filtres…).
Mais surtout, elles auront enfin l’opportunité de répondre à leur communauté en direct et renforcer ainsi leur présence grâce au nouveau Super Chat qui sera intégré dans les shorts. Vous pourrez donc interagir plus personnellement avec votre audience. En répondant aux commentaires individuels par exemple, comme le propose aujourd’hui son concurrent chinois TikTok.
Pour les bonnes pratiques en la matière, c’est par ici ⬇️
Une stratégie de multiscreening plus évoluée 📺
Plus de 700 millions d’heures de contenu YouTube par jour ont été regardées, non pas sur un écran d’ordinateur, mais à la télévision ! Un chiffre astronomique qui a fait dire au streamer de vidéos américain que ce support va être de plus en plus valorisé.
Les marques pourront penser leurs contenus différemment puisque les utilisateurs pourront regarder les vidéos YouTube sur leur télé pendant qu’ils laissent leurs commentaires ou partagent la vidéo via leur téléphone portable.
Le multiscreening peut être un levier important dans votre stratégie de contenu, pour imaginer des interactions entre les contenus que vous diffusez pour générer encore plus d’interactions et d’échanges.
Les NFT sur YouTube pour posséder des contenus 🐒
D’après Neal Mohan, les « nouvelles technologies comme la blockchain et les NFTs peuvent permettre aux créateurs d’établir des relations plus sincères avec leurs fans ».
YouTube va donc permettre aux marques de vendre des NFT (des vidéos de contenu qui seront désormais certifiées) sur sa plateforme.
Pourquoi c’est intéressant pour votre startup ? Parce que ce sera un excellent moyen d’établir une relation d’authenticité avec votre communauté. Comment ? En donnant aux consommateurs un moyen vérifiable de posséder vos vidéos, vos photos et même vos expériences uniques.
Neal Mohan déclare : « Il y a beaucoup de choses à prendre en compte pour s’assurer que nous abordons ces nouvelles technologies de manière responsable, mais nous pensons qu’il y a aussi un potentiel incroyable ». Susan Wojicki la PDG de YouTube a corroboré ces dires en expliquant au début de l’année que ce nouveau contenu allait « faire partie intégrante du business model des créateurs dans les prochains mois ».
La réalité virtuelle augmentée pour créer des expériences de brand immersives 🤩
YouTube réfléchit aussi à intégrer au mieux le métavers afin de plonger ses utilisateurs dans une réalité virtuelle et augmentée. Le but est de rendre l’affichage plus immersif.
Les entreprises dans le secteur des jeux vidéos par exemple seront les premières concernées, mais tous les secteurs pourront tirer leur épingle du jeu.
The North Face a par exemple combiné une vidéo YouTube avec une expérience incroyable de course de chiens de traineaux… dans un centre commercial. Une immersion totale, plus de 5 millions de vues et une magnifique promotion pour la marque.
Ces mondes virtuels n’en sont qu’à leurs balbutiements et ils offrent des potentialités déjà énormes pour les spectateurs et les marques qui se veulent immersives. Amusez-vous !
Profiter de la nouvelle fonction de live shopping 🛒
Le live-shopping offre à votre entreprise un endroit où discuter en direct avec les consommateurs et répondre à leurs interrogations. Voire même l’endroit source pour récolter de la data qui servira à créer et offrir de nouveaux produits. Le dialogue devient proche et transparent. L’expérience shopping devient fun. Des exclusivités peuvent être lancées auprès d’une audience que vous aurez choisie. Vous donnerez ainsi l’impression à certains de vos clients d’être chouchoutés.
En novembre 2021, YouTube a par exemple organisé un événement de live shopping avec Gordon Ramsay. Résultat ? 2 millions de vues et 1,4 million de messages. C’est une immense opportunité pour les marques qui veulent se faire connaître. La confiance établie entre les marques sur YouTube avec leur communauté est profonde.
YouTube compte donc proposer des vidéos d’achat et des achats en direct. Avec les vidéos « shoppables » — comme ce partenariat pour le « Black-owned Friday » — les utilisateurs peuvent acheter leurs marques préférées dans les vidéos qu’ils regardent en direct sur un site dédié comme celui-ci.
Adieu le compteur des dislikes 👎
Après de longues réflexions, YouTube a décidé de supprimer le compteur de Dislikes en 2022 !
Pourquoi ? Pour protéger les créateurs de contenu et l’intégrité des marques qui postent du contenu.
Neal Mohan explique : « Après avoir examiné les résultats sous tous les angles, nous n’avons constaté aucune différence significative au niveau du nombre de spectateurs, que le nombre de “Je n’aime pas” soit publiquement affiché ou non. Et surtout, le nombre d’attaques ciblées a diminué ».
C’est donc une assez bonne nouvelle donc pour les marques qui se faisaient trop attaquer parce que leur contenu était trop « disruptif ». Vous allez pouvoir vous lâcher. Attention tout de même : la plateforme digitale s’engage à s’attaquer à la diffamation et aux contenus jugés préjudiciables. Pour lutter contre les fake news et la désinformation en général mettant en avant des informations provenant de sources fiables qui font autorité.